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美国大学市场营销专业“赢”在哪里?

来源:津桥留学 | 时间:2018-12-06

  近几年,到美国留学学市场营销的留学生人数也是节节攀升,主要有以下三个方面:

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  1 市场营销的历史差异:中国的市场经济还是刚刚起步的国家,营销方面没有特别完善系统的营销理论,也没有一定的世界权威学家,而美国是一个市场经验有100多年了,系统的理论和成就让留学美国学习市场营销的人尤为自豪。

  2 市场营销是跟随着时代的发展和市场动态的变化,学术也是在层层递进和深入的。由于美国大学的管理学教授大多在企业兼职(主要作咨询顾问),学术交流亦很活跃(如仅AMA每年组织的学术交流活动就近20次),所以他们更注重一些实际问题的分析和对策性研究,而非基本原理的阐述或补充。后者主要体现在不同版本的教科书里,区别在侧重和所用案例不同;前者则体现在论文、专著、课堂讨论和学术交流时的演讲中。正是这部分代表了美国市场营销研究的方向、活力和水准,也是最值得借鉴的。

  3 美国的市场营销分得特别细,在整体研究范围不断扩大时,对专业度的要求越来越高了,中国的营销统称为“市场营销”,美国分为整合营销,数据营销,绿色营销,网络营销等等。而且不同院校分布的学院也是不一样的,有的在MS marketing下,有的是分布在MBA下面,在选择市场营销专业的时候都有非常大的选择性和比较性,充分了解不同学校的专业方向,课程设置,才能找到心仪的院校。下面我们就来具体看一下美国市场营销课程设置的具体魅力所在吧:

  一、市场方面:

  · Strategic Data-Driven Marketing 战略性数据驱动市场营销

  · Marketing Management 市场营销管理

  · Research Methods in Marketing 市场研究方法

  · Marketing Channel Strategies 市场渠道策略

  · Services Marketing and Management 市场服务与管理

  · Advanced Topics in Marketing 市场营销前沿主题

  · Business Marketing 商业市场营销

  · Marketing Strategy 市场策略

  这些是学习跟市场相关的基础课程,从思想到方法,很好的贯彻到这个市场营销的实施过程中。

  二、销售方面:

  · Consumer Insight Tools 消费者观察工具

  · Models of Consumer Behavior 消费者行为模型

  · Sales Promotion and Retailer Behavior 销售推广和零售行为

  · Sales Force Management 销售人员管理

  · Analytical Marketing and Customer 分析市场与消费者

  销售是市场营销组成的一个重要部分,懂得市场营销的人必定是一个打开半壁江山的业务员,所以学习销售模型,工具及行为时非常重要的课程。

  · The Management of Product Development (1/2 unit course) 产品开发管理

  · Introduction of New Products and Services 新产品与服务介绍

  · Technology Marketing 技术市场营销

  · Sports Marketing 体育市场营销

  三、特殊行业类

  · Information & Technology Based Marketing 信息技术市场营销

  · Biomedical Marketing (formerly BIOT-914) 生物医学市场营销

  · International Marketing 国际市场营销

  具体的行业也是不一样的,根据一些特殊行业,也有特殊的营销方式,要具体分析实际情况,对学生谨慎的逻辑思维也是非常有益处的。

  · Independent Study 独立学习

  · Internet Marketing 网络营销

  · Advertising Strategy 广告策略

  · Media and Integrated Marketing 媒体与整合营销

  · Relationship Management 关系管理

  营销很大程度上是取决于媒体营销,需要一定的广告宣传手段,在比较有号召力的平台上会达到比较不错的营销效果。

  本文严禁转载,如需转载,请注明转自津桥留学中关村分公司张欢老师原创  审核人:王峥

 

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